backlinkkuh – Dan kapan mereka akan datang kepada saya untuk beriklan?” Mungkin, setiap orang yang memiliki akun di jejaring sosial atau saluran YouTube memiliki ide untuk memonetisasi blog. Bagaimana cara mengubah pelanggan setia dan aktif di halaman pribadi menjadi uang nyata dan nyata? Mari kita bicara tentang cara menghasilkan uang melalui iklan di blog Anda.
Kerjasama langsung dengan pengiklan
Cara paling jelas untuk bekerja dengan pengiklan adalah secara langsung. Ketika Anda mencapai tanda lima ribu pelanggan aktif, Anda sudah dapat mengandalkan penawaran iklan atau mencari pelanggan secara mandiri dengan mengirimkan mereka penawaran komersial dengan statistik dan daftar harga Anda.
Dari segi format, iklan bisa asli (rekomendasi tanpa panggilan untuk membeli, dikemas sebagai bagian dari konten) atau langsung (idealnya bahkan ditandai “Sponsor” dan tagar , #sponsored , #advertising ). Dengan kerjasama langsung dengan pengiklan, publikasi yang disponsori dibayar baik dengan barter atau dengan jumlah yang tetap. Barter paling sering menguntungkan bagi pengiklan kecil, yang merasa lebih mudah untuk membayar pekerjaan blogger dengan produk atau layanan. Blogger dengan jangkauan yang relatif kecil menyetujui opsi ini. Atau jumlah barang dan jasa harus cukup tinggi – seperti halnya blog perjalanan yang setuju untuk barter dengan hotel bahkan dengan jutaan pemirsa.
Semakin banyak audiens aktif mengikuti kehidupan akun, semakin banyak penghasilan yang dapat Anda andalkan. Jika blogger mikro-influencer dengan 5.000 pengikut dapat mengharapkan untuk membayar posting iklan dalam seribu rubel, maka dengan peningkatan jumlah pelanggan, jumlah perbaikan dapat tumbuh.
baca : Tips Menulis Untuk Blog Anda
Saat bekerja sama secara langsung, biasanya pengiklan tidak mengedepankan persyaratan kuantitas dan kualitas lead yang tertarik. Pengiklan kecil tertarik untuk membangun kesadaran merek dan sering meminta umpan balik yang jujur tentang produk dan layanan mereka tanpa memengaruhi konten. Dengan pelanggan besar, sebaliknya, Anda harus mengoordinasikan teks, foto, dan video agar tidak merusak reputasi merek.
Namun, kurangnya KPI saat bekerja dengan pengiklan dapat merusak monetisasi akun lebih lanjut. Lagi pula, uang dari iklan datang dengan sangat mudah, dan tidak peduli penurunan keterlibatan audiens. Akibatnya, semakin banyak integrasi periklanan yang diperkenalkan ke dalam rencana konten, keaslian hilang, cakupan berkurang. Jadi seorang blogger bisa kehilangan tidak hanya kontrak iklan, tetapi juga audiens yang setia.
Omong-omong, pengiklan sendiri baru-baru ini sampai pada kesimpulan bahwa tidak menguntungkan untuk bekerja sama dengan blogger dengan harga tetap. 85% perusahaan mengaku memiliki pengalaman negatif bekerja dengan blogger dalam survei yang dilakukan oleh firma audit Kroll (sebuah divisi dari Duff & Phelps). Menurut manajer pemasaran, 25% dari perusahaan FMCG besar kehilangan antara $ 100.000 dan $ 250.000 karena pengalaman influencer negatif.
Perangkap lain dari kerjasama langsung adalah kurangnya jaminan dari kedua belah pihak. Sama seperti blogger yang tidak boleh beriklan di blog dan mendatangkan pengguna baru, pengiklan tidak boleh membayar blogger untuk pekerjaan mereka. Untuk melindungi diri sendiri, lebih baik membuat perjanjian dengan pelanggan periklanan. Merek besar selalu membuat perjanjian sebelum memulai integrasi, tetapi dengan pelanggan kecil, perjanjian perlu dibuat, dengan perjanjian terpisah untuk setiap pengiklan. Negosiasi dapat menghabiskan banyak waktu dan saraf, karena masing-masing pihak berusaha untuk mempertahankan kepentingannya.
agensi blog
Tidak semua pengiklan mampu membedakan audiens yang berkualitas. Agar tidak membuang waktu untuk mencari blogger sendiri untuk integrasi yang sukses, banyak pelanggan lebih memilih untuk menghubungi agensi blogger.
Bertindak sebagai perantara, agensi menjalankan fungsi manajemen kampanye iklan dan produksi kreatif. Tugas mereka adalah melakukan briefing dengan pelanggan, mengidentifikasi tujuan dan hasil yang diinginkan dari iklan, memilih blogger yang sesuai dan mengontrol proses pembuatan konten dari awal hingga akhir. Semua tanggung jawab untuk menyelesaikan kontrak dengan blogger dan pelanggan dan komunikasi dengan kedua belah pihak, agensi juga mengambil alih.
Agensi bekerja dengan blogger besar yang tidak dapat dijangkau pelanggan secara langsung. Namun, tidak semua pengiklan siap bekerja sama dengan agensi, memberi manajer kampanye iklan 30% dari jumlah kontrak. Saat bekerja dengan blogger jutawan, komisinya bisa beberapa ratus ribu rubel.
Bagaimana agensi dapat bermanfaat bagi blogger itu sendiri? Blogger pemula dipantau oleh sistem pemantauan untuk audiens target yang berbeda. Selanjutnya, manajer agensi menghubungi calon pemberi pengaruh, menawarkan kondisi khusus atau mengajarkan cara bekerja dengan blog untuk pengembangan dan monetisasinya. Beberapa agensi bahkan memiliki sistem pelatihan sendiri, seperti akademi konten.
Selain itu, agensi menggabungkan blogger dan pengiklan, sehingga kerja sama melalui agensi membuka akses ke merek besar sebagai pelanggan.
Apa kerugian kerjasama dengan pengiklan melalui agensi?
- Agensi menyatukan banyak blogger yang bisa kalah dalam persaingan.
- Ada batasan pada iklan merek tertentu, yang pelanggarannya ada denda atau komisi pendapatan yang meningkat.
- Kolaborasi dengan blogger dengan cakupan yang luas: dari 200 ribu pelanggan.
- Kontrol konten yang ditingkatkan.
- Hasil kerja sama yang ditentukan secara ketat dengan pengiklan.
Pertukaran blogger
Pilihan lain untuk platform perantara adalah pertukaran blogger. Pertukaran bertindak sebagai penjamin kejujuran transaksi, memantau pelaksanaan perjanjian, menyelesaikan perselisihan, menerima uang ke akun Anda dan mentransfer ke blogger hanya sesuai dengan hasil kerja. Titik masuk ke bursa jauh lebih rendah daripada agensi: cukup untuk memiliki 1-1,5 ribu pelanggan.
Di platform pertukaran, pengiklan dapat menemukan blogger untuk integrasi mereka sendiri berdasarkan topik, audiens, dan keterlibatan. Seorang blogger juga dapat menanggapi dengan proposal kampanye iklan pelanggan potensial, menyaringnya berdasarkan topik dan persyaratan. Komunikasi pribadi dengan pengiklan diminimalkan: semua input ditentukan dalam TOR, tidak ada kontrol konstan atas pembuatan konten. Namun, dengan kerja sama yang berhasil, Anda dapat mencoba menghubungi pelanggan secara langsung, melewati pertukaran sebagai perantara.
Apa yang penting untuk dipertimbangkan ketika bekerja dengan bursa?
- Lihat kondisi apa yang ditawarkan agregator. Komisi untuk mediasi pertukaran diambil dari blogger: itu dari 15% dari jumlah kontrak.
- Pelajari istilah moderasi dengan cermat. Setiap pertukaran memiliki parameternya sendiri untuk memeriksa blog untuk aktivitas dan keterlibatan audiens. Hanya setelah moderasi Anda bisa mendapatkan akses ke penawaran pengiklan.
- Tentukan tarif untuk berbagai format iklan di situs Anda. Pertukaran merekomendasikan dumping harga sebesar 10% untuk memenangkan persaingan dari blogger lain. Ini mendevaluasi pekerjaan blogger.